Как читать смету на UI UX дизайн: семь строк и условия

Смета на UI UX дизайн приходит одной цифрой, и за ней скрывается разный объём: два подрядчика называют 95 тыс., у одного это пять экранов с прототипом, у другого — двадцать без исследования. Мы считаем работу по семи строкам, пять из них меняют цену, две входят в базу. Минимальный объём — 60 тыс. за пять экранов с мобильными версиями и двумя раундами правок. Калькулятор показывает диапазон. Итоговую смету и срок выхода в канал собираем после разбора исходников.

Почему одной цифры мало

Суммы совпадают, а работы за ними разные. У первого пять экранов, мобильные версии, кликабельный прототип и два сводных раунда правок. У второго двадцать экранов, по одному состоянию на элемент и передача без спецификации. Единица счёта у них разная, поэтому итог сравнивает несравнимое.

Для CMO цена дизайна — это стоимость точки конверсии на главном маршруте и срок до её запуска. Одна сумма делится на разное число шагов: пять экранов дают пять точек, двадцать — двадцать. Дешевле выглядит смета, где шагов меньше, хотя цена экрана в ней может быть выше.

Сравнивайте единицу счёта. Она отвечает на вопрос «за что».

Семь строк сметы

Строка сметы отвечает на три вопроса: что считается единицей, что входит в единицу и что её меняет.

Строка	Единица	Что закрывает	Что меняет цену
Структура и концепция	этап	карта маршрутов, кликабельный прототип, решения по состояниям	число ролей и маршрутов
Отдельные экраны	экран	задача, компоновка, мобильная версия	число экранов сверх пяти
Сложность продукта	коэффициент	таблицы, права, режимы редактирования	×1,5 к работе по экранам и 20–65 тыс. к концепции
Исследование	этап	интервью с приглашёнными участниками	20–40 тыс. отдельным бюджетом
Дизайн-система	этап	библиотека на несколько продуктов, версии, документация	30–60 тыс. отдельной строкой
Правки	раунд	два сводных раунда в согласованном объёме	смена сценария после прототипа
Передача	комплект	Figma, прототип, спецификация	реализация отдельным этапом

Семь строк неравны по весу. Пять меняют итог, а правки и передача уже внутри базового этапа. Поэтому вопрос «сколько стоит правка» на согласовании сметы часто остаётся без ответа. Она уже оплачена двумя раундами.

База: 60–95 тыс. за пять экранов

Пять экранов, мобильные версии и два раунда правок стоят 60–95 тыс. Внутри базы структура и концепция занимают 20–35 тыс., пять экранов — 40–60 тыс. по 8–12 тыс. каждый. Срок складывается из 1,75–3,25 недели на структуру и 0,15–0,25 недели на экран: на пятёрке это 2,5–4,5 недели.

Средняя цена экрана на базе — 12–19 тыс., потому что структура разложена на пять экранов. Отдельный шестой экран стоит 8–12 тыс., и это другая ставка: маржинальная, без структуры. Отсюда два следствия для переговоров.

База фиксирована на пяти экранах. Убрать один экран из пятёрки и уменьшить смету не получится: структура, прототип и два раунда остаются в работе. Каждый экран сверх пяти добавляет 8–12 тыс., поэтому девятый и десятый экраны дешевле среднего экрана в базе.

Экран: что считают единицей

Один экран — самостоятельная страница или представление с собственной задачей и компоновкой. Состояния стандартной кнопки и адаптация согласованного экрана входят в работу. Отдельным экраном становятся новая роль, сложная таблица с режимом редактирования и отдельный мобильный маршрут.

Граница проходит по задаче, а не по пикселям. Если два экрана решают одну задачу и отличаются текстом, это один экран с двумя состояниями. Если один экран обслуживает менеджера и администратора с разными правами, это два экрана: у них разные действия и разные ошибки.

Сложность продукта

Сложный продукт поднимает работу по экранам в 1,5 раза и добавляет 20–65 тыс. к концепции. На пяти экранах множитель превращает 40–60 тыс. в 60–90 тыс., то есть добавляет 20–30 тыс. Признаки сложности конкретны: несколько ролей, таблицы с фильтрами, режимы редактирования, права доступа и повторяющиеся действия сотрудников.

Множитель — коэффициент к ставке, а не почасовая работа. Он не зависит от того, сколько времени займёт конкретная таблица, и это его граница: внутри одного экрана разброс бывает больше, чем между простым и сложным продуктом. Такой разброс фиксируют в перечне экранов до подписания.

Исследование: 20–40 тыс. отдельной строкой

Интервью с приглашёнными участниками стоят 20–40 тыс. и в базовый этап не входят. База закрывает разбор ваших материалов и экспертную проверку маршрутов: аналитику, записи сессий, обращения поддержки, брендбук.

Исследование окупается, когда главный маршрут спорный или аудитория новая. Если у вас есть воронка и записи сессий за последний месяц, экспертная проверка отвечает на тот же вопрос дешевле. Интервью нужно там, где данных нет: новый сегмент, непривычный сценарий, несколько равноправных ролей.

Дизайн-система: 30–60 тыс. отдельной строкой

Расширенная библиотека для нескольких продуктов, правила версий и документация стоят 30–60 тыс. В базу входят повторяемые компоненты текущего проекта, и этого хватает одному продукту с одним релизом.

Система нужна при двух условиях: экранов больше пятнадцати или продуктов больше одного, и после передачи планируются релизы, которые меняют общие элементы. Тридцать–шестьдесят тысяч — это 2,5–7,5 экрана по маржинальной ставке. Поэтому на пятёрке система сопоставима со всей работой по экранам, а на двадцати занимает от восьмой до трёх восьмых работы по экранам (30–60 тысяч против 160–240).

Правки и передача

Два сводных раунда замечаний входят в базу. Вы собираете комментарии в одном месте, мы фиксируем решения и выпускаем следующую версию. Смена бизнес-сценария после утверждения прототипа — отдельный объём: меняется структура, а вместе с ней экраны и состояния.

Передача входит в базу: файл Figma, прототип и спецификация с состояниями полей, отступами и поведением меню. Разработка, интеграции и сопровождение после передачи считаются отдельными этапами.

Арифметика на двадцати экранах

Двадцать экранов без исследования и системы — это 180–240 тыс.: 60 тыс. базы плюс пятнадцать экранов по 8–12 тыс. Средняя цена экрана падает с 12–19 тыс. до 9–12 тыс., потому что структура размывается на больший объём. Срок вырастает до 4,75–8,25 недели: 1,75–3,25 недели на структуру плюс двадцать экранов по 0,15–0,25.

Эти цифры — арифметика по нашим ставкам. Рыночный прайс считает такой объём по ставке за экран и без этапа структуры — сравнивать его с нашей сметой можно только по составу.

Рыночный контекст

Публичные прайсы на 24 октября 2026 года дают ориентир: PIXONA считает от 9 тыс. за экран, YuSMP — лендинг от 60 тыс. Это разные единицы. Ставка за экран обычно описывает отрисовку и не включает структуру, мобильные версии и два раунда правок; лендинг — одна страница с текстом и сборкой.

Наша маржинальная ставка 8–12 тыс. за экран ближе к рыночной цене экрана, чем средняя 12–19 тыс.: в средней сидит структура. Сравнивать 9 тыс. с базой 60 тыс. стоит с поправкой на состав: база закрывает пять экранов, мобильные версии и два раунда.

Где расчёт заканчивается

Смета не включает брендинг, тексты, 3D-модели, программирование, интеграции, хостинг и поддержку. Эти работы считаются отдельными этапами, и их цена зависит от стека и объёма данных.

Качество исходников меняет итог. Брендбук, аналитика и список ролей сокращают разбор; их отсутствие добавляет этап, который в калькуляторе не заложен. Сложная таблица с отдельным режимом редактирования и новая роль увеличивают число экранов, а вместе с ним и смету.

Диапазон калькулятора — не оферта. Итог фиксируем после разбора исходников: список экранов, роли, состояния, сроки.

Что сделать до запроса сметы

Соберите список экранов: для каждого — задача, роль, ссылка на исходник и текущее состояние. Список задаёт единицу счёта, и по нему смета становится сравнимой.

Два числа для сравнения предложений: средняя цена экрана на базе 12–19 тыс. и срок 2,5–4,5 недели на пять экранов. Их видно в диапазоне калькулятора и в смете подрядчика.

Через две недели после старта, на прототипе, пересчитайте список. Прототип стоит внутри этапа структуры, поэтому к этому моменту видно, сколько экранов реально нужно и какие роли остались.

Дальше работает правило. Если после прототипа осталось пять экранов и одна роль, фиксируйте базу. Если экранов больше восьми и ролей больше двух, выносите дизайн-систему отдельной строкой до визуальной стадии. Если сценарий поменялся после утверждения прототипа, это новая смета.

Смета на пятёрку экранов и 2,5–4,5 недели — это цена входа в канал: пять точек конверсии с известной ценой экрана. Каждый следующий экран добавляет 8–12 тыс. и один шаг, который команда ведёт после запуска.

Пришлите список экранов и ссылку на продукт: соберём состав работ и диапазон по вашим исходникам. UI/UX-дизайн ведёт проект от карты маршрутов до передачи в разработку, лендинги закрывают одну страницу с конверсией, а клиентский опыт добавляет к интерфейсу сценарии поддержки. Разницу между системой и отдельными макетами разбираем в отдельном сравнении.